米ネット広告の上期売上が100億ドル，その4割をGoogleが占める？

メディアパブによると、「米インターネット広告の今年上期（1月-6月期）売上高が，ほぼ100億ドルに達したようだ。」　（The Interactive Advertising Bureau (IAB) と PricewaterhouseCoopers (PwC) の発表データ）

　成長率が鈍ってきたと言っても，2006年上期に比べ27%増とまだ勢いがある。第2四半期（4月-6月期）には50.9億ドルと，初めて四半期で50億ドルの壁を突破した。以下は1999年以降の第2四半期の広告売上の推移である。


（ソース：IAB)

　広告の種類別の割合が，2006年上期と2007年上期では次のようになった。検索広告とディスプレイ広告の伸びが目立つ。



　広告料金モデルの変化も興味深い。以下は，2006年上期と2007年上期における，パフォーマンスベース広告とCPMベース（インプレッションベース）広告の割合を示している。



＞「パフォーマンスベース広告の割合が増している。広告クライアントは年々，費用対効果を厳しく見始めている」とのことだ。
ネット広告も質を図る必要性が出てきているようだ。広告の効果は、どのメディアでもそうだと思うが、わかりづらい。単純に最終的な購買があったものだけを対象にしていくのは、ひとつの確実な手ではあると思うが、実際には、様々なものを参考にして買っているので、単純にその他の要素を切り捨てることも問題かと思う。


Googleは約4割の40億ドルを稼いでいるのか　　
＞HipMojo.com によると，米インターネット広告市場の4割近くをGoogleが占めているという。
＞Google の売上高は2007年第1四半期が36.6億ドル，同第2四半期が38.7億ドルであったが，
＞HipMojo.com はその売上高の半分以上を米インターネット広告市場から生み出しているという。具
＞体的には，今年上期だけで39.7億ドルと見積もっている。となると，米 ネット広告市場の4割をGoogle
＞が占めていることになる。
Mojoのレポートでは，Googleの売上高の成長率は，次のようになっている。
- 2002 revenues grew 409%
- 2003 revenues grew 234%
- 2004 revenues grew 118%
- 2005 revenues grew 92%
- 2006 revenues grew 67%.
驚異的な成長率である。一方で，成長率が鈍化し始めていることも確かである。いつまでも驚異的な成長率を維持できないとしても，Googleとしては鈍化 の割合を減らしたい。検索広告だけではなくて，ディスプレイ広告市場でも優位に立ちたいのだ。そこで，DoubleClickを買収することになった。こ れに対し，これではネット広告市場はGoogleが独占してしまうと，競合他社や海外からも反対の声が高まっていのだが・・・。

やはり凄い。グーグルの牙城を崩すのは、どこなのか？？
ブラウザーや百度等はあるかと思うが。もしくは。P2P系の動画サイト、DSやPSPなどのポータル機器か。。携帯電話でのアクセスを個人的には、多くしているので、そうしたハードからの広告をとる方法がもっとも良い戦略ではないかとも思う。


◇参考
・INTERNET ADVERTISING REVENUES CONTINUE TO SOAR, REACH NEARLY $10 BILLION IN FIRST HALF OF '07（IABプレスリリース）
・IAB　Internet　Advertising　Revenue　Report（IAB)
・Google’s Shock and Awe: 40% of US Online Ad Revs in Q1 and Q2（HipMojo.com ）